Als je wil opvallen met je salon, dan is het slim om goed na te denken over je branding en je concept. Hoe sterker dat is opgebouwd, hoe makkelijker het is om klanten aan te trekken en te verkopen.
Het ligt met andere woorden mee aan de basis van je salon.
Maarja, hoe begin je nu eigenlijk aan zo’n concept en branding? In dit artikel deel ik 5 out-of-the-box vragen die je op weg kunnen helpen met te bepalen waar jij voor staat.
1. Als je salon een stemming was, wat zou het dan zijn?
Is je merk vrolijk en energiek, zoals een zonnige dag in de lente? Of misschien serieus en professioneel, als een rustige bibliotheek? Het identificeren van de stemming helpt je om de juiste vibe te krijgen in je communicatie en branding.
Voorbeeld: Een kapsalon gericht op jonge, hippe klanten zou een feestelijke stemming kunnen hebben, zoals een bruisend festival vol energie. Een schoonheidsinstituut dat gespecialiseerd is in holistische behandelingen zou een serene en spirituele stemming kunnen hebben, zoals een rustige meditatiesessie bij zonsondergang.
2. Als je salon een kleur was, wat zou het dan zijn?
Kleuren roepen verschillende emoties en associaties op. De kleur van je merk kan veel zeggen over de persoonlijkheid ervan. Blauw kan bijvoorbeeld vertrouwen en stabiliteit uitstralen, terwijl rood passie en energie vertegenwoordigt.
Voorbeeld: Een ecovriendelijk schoonheidsinstituut zou kunnen kiezen voor een speelse groene kleur, om natuur en duurzaamheid te benadrukken. Terwijl een modern kapsalon misschien voor strak wit en zwart kiest om een gevoel van elegantie en professionaliteit te benadrukken.
3. Als je salon een lied was, wat zou het dan zijn?
Muziek heeft de kracht om gevoelens en herinneringen op te roepen. Het kiezen van een lied dat je merk vertegenwoordigt kan helpen om de kern van je merkidentiteit over te brengen.
Voorbeeld: Een vintage-geïnspireerde kapsalon zou kunnen kiezen voor een klassiek rock-‘n-roll nummer zoals “Jailhouse Rock” van Elvis Presley, wat een retro en rebelse sfeer uitstraalt. Een schoonheidssalon die zich richt op rust en ontspanning zou kunnen kiezen voor een nummer zoals “Weightless” van Marconi Union. Dit nummer is bekend om zijn ontspannende en stressverlagende eigenschappen, wat perfect past bij een sfeer van kalmte en verzorging.
4. Als je salon een dier was, wat zou het dan zijn?
Dieren kunnen krachtige symbolen zijn die bepaalde eigenschappen en waarden vertegenwoordigen. Denk na over welk dier het beste de essentie van je merk weergeeft.
Voorbeeld: Een schoonheidsinstituut dat snelle, efficiënte en betrouwbare service biedt, zou kunnen worden vergeleken met een werkbij, symbool voor hard werken en samenwerking. Een kapsalon die snel en efficiënt werkt, maar altijd een perfect resultaat levert, zou kunnen worden vergeleken met een cheeta, symbool voor snelheid en behendigheid.
5. Als je je salon kon aankleden, wat zou het dan dragen?
De kleding van je merk kan helpen om de stijl en attitude van je merk te visualiseren. Zou je merk sportief en casual zijn, of misschien elegant en verfijnd?
Voorbeeld: Een chique schoonheidsinstituut zou kunnen worden gevisualiseerd in elegante, zijdeachtige kleding, terwijl een trendy kapsalon misschien casual-chic zou zijn, met hippe, modieuze outfits die professionaliteit combineren met een beetje flair.
Tot slot
Neem de tijd om deze vragen te beantwoorden (Wanneer je weinig andere dingen aan je hoofd hebt) en integreer de antwoorden in je merkstrategie en marketing. Op deze manier kun je een sterk, samenhangend beeld van je salon presenteren aan je doelgroep.
Kan je wel een duwtje in de rug gebruiken om je salon op een slimme manier te laten opvallen?
Neem dan zeker deel aan Branding and the Beach.
Veel succes,
Vicky
© Vicky Vermeiren 2023
